Moda

La marca Aerie da la espalda a Photoshop y vio aumentar las ventas

Como marcar los oblicuos (Diciembre 2018).

Anonim

el uso de Photoshop en las campañas de publicidad ya no ser rentable. Hace dos años, la marca de lencería American Eagle, Aerie , decidió dejar de usar el retoque de Photoshop y dejar de usar modelos poco realistas. A partir de ahora, colabora con mujeres con formas más generosas, de diferentes orígenes y tamaños. Una estrategia que paga ya que, de acuerdo con el purpurador estadounidense Mashable, las cifras de la marca habrían aumentado en un 20% desde 2014. Esta estrategia, por lo tanto, habría dado sus frutos.

© aerie

Con su campaña The real You is sexy , Aerie decidió promocionar la belleza de todas las mujeres. Ya sean jóvenes, altos, pequeños, marrones, rubios, blancos, negros, redondos o delgados, la marca no los excluye. Al optar por esta política, ella lucha contra los dictados de la moda y habla directamente a las mujeres de todos los días que no se reconocen en ninguna otra publicidad. Aerie muestra estrías, celulitis, pequeños "pliegues" antiestéticos que todos no tenemos retoques. Con Barbara Ferreira, talla 44, los clientes se sienten más cercanos a la marca y a los productos que ofrecen. Una iniciativa aclamada por NEDA ( The National Eating Disorders Association ), una asociación estadounidense que combate los trastornos de la alimentación. Orgullosos de este éxito, la compañía ha decidido aplicar esta estrategia a la colección masculina a finales de 2016.

Incluso si esta lucha contra el Photoshop es relativamente reciente, Aerie no es la única marca que darle la espalda software de edición. Este es también el caso de Debenhams que se comprometió en 2013 a dejar de photoshopper sus modelos. ¡Esperamos que las marcas que sigan este camino sean cada vez más numerosas!

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